Anglaterra va vèncer a Google en la publicitat televisiva i el nou lema dels responsables de màrqueting per llançar nous productes podrien assumir aquestes proporcions: que (publicitat) a la web El tema â € ™ de publicitat en línia està sempre en la moda i € ™ s edició en línia del Sole24ore Vanossi va parlar amb Paul director general de Comerç del doblador d'Itàlia , la filial sueca de la companyia (46 milions d'euros en ingressos en el quart trimestre de l'any fiscal € ™), que opera un paper de lideratge en aquesta àrea amb cartera d'eines de màrqueting web, que inclouen programes d'afiliació per als editors en línia (AddTool) solucions per a l'optimització € ™ campanyes o associació a llarg termini (mitjana Toolbox) sistemes de pagament per clic i pagament pel plom i el € ™ innovadores de pagament per trucada.

Google, el Regne Unit, ha robat el ceptre de la publicitat en televisió: què significat pot tenir aquesta notícia?
La web no és més pot ser relegada a un cantó, ja no hi ha un mitjà de comunicació fragmentada i és, naturalment, va a absorbir més i més , les empreses necessiten per seguir la tendència de consum i són conscients que a la Xarxa, que ha de ser. I també un fet que els centres dels mitjans de comunicació estan deixant enrere un enfocament conservador cap al centre: les competències es van centrar en els mitjans de comunicació televisió i la premsa s'uneixen als de la web va un procés d'evolució cultural per a tots els mitjans de comunicació de masses.

Quant costa € ™ s en línia a avui en dia que en el moment de l'auge de l'economia de xarxa?
Estem en l'ordre dels ™ € de € 210 milions, o aproximadament € ™ s 1,5% del volum total de la publicitat. Les xifres diferents a les desenvolupades a la i també al Regne Unit, un negoci que pot superar fàcilment més de 2 milions de lliures. En el medi ambient € ™ € ™ fora hi ha un justificat optimisme per al futur, però el 2000 el mercat de la publicitat en línia ja va estar a punt de venda de 200.000.000 €. Ara es parla de taxes de creixement de 50%, esperem de ser realistes.

Entre els obstacles per al creixement de la demanda no han enlairat € ™ és també el cost de les eines de la publicitat a Internet?
El factor preu és l'estat i és secundari. L'augment del volum de creixeran dret de retenció sobre els costos i és natural que així sigui. Més aviat hi ha consciència que la web, a diferència de la televisió i la premsa, poden mesurar els resultats d'una campanya publicitària.

Qui és ser el œcolpaâ € â €?
En total, els centres de mitjans de comunicació, empreses i professionals. Hi havia un temor generalitzat és que els nous instruments, incloent el inversionista part superior de la publicitat. Evitar els possibles riscos segueix sent un factor important, però és cert que les empreses són un motor clau del desenvolupament, perquè l'emulació © € ™ s competidors a nivell internacional va a generar noves .

Només € ™ empreses actives en el comerç electrònic, la diferència d'eBay, Gruppo La Perla, Yoox, d'última hora, són en realitat Monclick, dedicada a la publicitat en línia ™ €?
No, podem dir que € ™ s enfocament conservador a totes les empreses, incloses les tradicionals, està incorrent en omissions, fins i tot en termes de valors invertits. Penseu Costa Creuers no ven directament en línia, almenys en italki, però passa dígits significatius a utilitzar Internet per fer publicitat i màrqueting

Quins instruments o serveis poden ser més adequades per a les PIME italianes?
Depèn dels objectius de negoci i encara estan disponibles en una lògica que premia retorn la inversió â € ™, l'equilibri de la barreja de serveis que s'utilitzaran. Si apunta a la consciència de marca o € ™ s l'adquisició de noves eines necessàries per avaluar el pagament de plom per clic o pagament per plom propici per generar tràfic qualificat, amb la finalitat estrictament les vendes del negoci s'han de considerar altres opcions, el rendiment. Comerç doblador proposa ara en aquesta òptica € ™ una eina per a la gestió de campanyes, pagament per trucada, que a diferència de l'altra representa el tret dâ € ™ unió entre on i off line en una perspectiva a llarg termini i anar directament a produir resultats negoci per al client: aquesta paga, de fet, que rep la trucada a través del centre de trucades i no té necessitat de controlar la seva presència efectiva a Internet, incloent el lloc web, un aparador del comerç electrònic i així successivament). La web es converteix en un mer conducte per a la promoció i pagar per cada trucada es concep com una solució d'acord amb les expectatives de rendibilitat de les empreses petites i mitjanes empreses que no tenen presència en línia i no pot gestionar grans pressupostos publicitaris.

Finalment arribem al seu negoci: en el tercer trimestre de 2006 és el creixement d'ingressos va ser de 54% a nivell mundial: a aquestes són les tendències de desenvolupament?
Només puc dir que la resta Europa â € ™, ™ s € i es troba entre aquests països, es presenta la tendència de creixement més important.

Compartir
Etiquetes: , , ,

Llocs relacionats amb la