Google hat geschlagen England in den TV-Werbung und das neue Motto der Verantwortlichen für die Vermarktung auf neue Produkte, die gut auf diese Verhältnisse: Lassen Sie (die Werbung) auf das Thema der Web € ™ Online-Werbung ist immer in Mode und € ™ Online-Ausgabe der Sole24Ore sprach mit Paul Vanossi, Geschäftsführer der Trade Doubler Italia, die Tochtergesellschaft des schwedischen Unternehmens (46 Millionen Euro der Umsatz € ™ im letzten Quartal), die als Protagonist in diesem Sektor mit einem Portfolio von Web-Marketing-Tools, die Affiliate-Programme für die Online-Verlage (AddTool) Lösungen für lâ € ™ Optimierung Kampagnen-oder langfristigen Partnerschaft (Media Toolbox), Systeme für Pay-per-Click-und Pay-per-Lead und lâ € ™ innovative Pay-per-Call.

Google, das Vereinigte Königreich, gestohlen hat das Zepter für die TV-Werbung: Es kann bedeuten, dass diese Nachrichten?
Das Web kann nicht mehr als Absteiger in eine Ecke, ist nicht mehr fragmentiert Medien, und es ist natürlich zu absorbieren immer mehr Unternehmen müssen sich an die Entwicklung des Verbrauchs und sind sich bewusst, dass es Netzwerk. Und auch eine Tatsache, dass Media Centers sind hinter einem konservativen Ansatz in der Mitte: die Befugnisse auf die TV-und Print-Medien hinzufügen diese auf der Website ist ein kontinuierlicher Prozess der kulturellen Entwicklung für alle die Mittel der Massenkommunikation.

Wie viel ist lâ € ™ on-line zu heute als in den Tagen nach dem Boom der Wirtschaft im Netz?
€ ™ Wir sind in der Größenordnung von 210 Millionen Euro, das entspricht etwa € ™ lâ 1,5% des Gesamtvolumens der Werbung. Die Zahlen unterscheiden sich von denen in den USA entwickelt und auch im Vereinigten Königreich, das sich mehr als ein Geschäft für mehr als 2 Milliarden Pfund. Die Umgebung € ™ € ™ ist eine berechtigte Optimismus für die Zukunft, sondern im Jahr 2000 der Markt für Online-Werbung bereits erreicht zu berühren von 200 Millionen Euro. Jetzt reden wir über Wachstumsraten von 50%, so hoffen wir für realistisch.

Zu den Hindernissen für das Wachstum, die Nachfrage in etwa € ™ ist auch die Kosten für die Werkzeuge der Web-Werbung?
Der Preis ist der Staat, und es ist zweitrangig. Eine Erhöhung des Volumens der wird sich Pfandrecht auf die Kosten, und es ist natürlich, dass dies geschehen kann. Vielmehr ist der Mangel an Bewusstsein, dass das Internet, im Gegensatz zu Fernsehen und Print, effektiv messen die Ergebnisse einer Werbekampagne.

Wer war der à ¨ â € œcolpaâ €?
Von allen Medien-Zentren, Unternehmen und Interessengruppen. Es ist eine weit verbreitete Angst vor der neuen Instrumente, einschließlich der oben Spender für die Werbung. Vermeiden Sie mögliche Risiken ist nach wie vor ein wichtiger Faktor, aber es ist wahr, dass multinationale Unternehmen sind ein wichtiger Motor der Entwicklung, weil © lâ € ™ Emulation von Wettbewerbern auf internationaler Ebene neue

Nur Unternehmen, die in der € ™ E-Commerce, wie verschiedene Monclick, eBay, Gruppo La Perla, Yoox, Lastminute, sind tatsächlich in der € ™ Online-Werbung?
Nein, wir können sagen, dass lâ € ™ konservativen Haltung aller Unternehmen, einschließlich der traditionellen, ist nicht, auch in Bezug auf die Werte investiert. Denken Sie nicht verkaufen Costa Kreuzfahrten direkt online, zumindest iTalk, aber viel zu nutzen das Internet für Werbung und Marketing

Welche Instrumente / Dienstleistungen können besser geeignet für KMU in Italien?
Abhängig von der Business-Ziele und sind nach wie vor, in einer Logik, die Auszeichnungen die Rückkehr von € ™ Investitionen, Ausgleich der Mischung von Dienstleistungen verwendet werden. Wenn Sie auf die Marke Bekanntheit € ™ oder dem Erwerb von neuen Instrumente sollten bewertet führen Pay-per-Click oder Pay-per-Lead geeigneten qualifizierten Traffic zu generieren, wenn der Zweck ist streng geschäftlichen zu verkaufen sollte als andere Lösungen, der Leistung. Trade Doubler nun in dieser Optik € ™ ein Instrument für die Kampagnen-Management, Pay-per-Call, die im Gegensatz zu den anderen ist das Merkmal dâ € ™ Union zwischen online und offline an einer langfristigen und direkt zu den Ergebnissen Business für den Kunden: Diese wird in der Tat, an die der Anruf über das Call-Center und muss sich nicht ständig um ihre Präsenz im Internet, einschließlich der Website, die Präsentation E-Commerce und so weiter). Das Web wird eine einfache cosa ¬ Kanal von Promotion-und Pay-per-Call sollte verstanden werden als eine Lösung, die der erwarteten Rendite von kleinen und mittleren Unternehmen, die keine Online-Präsenz und kann nicht mit großen Werbebudgets.

Schließlich kommen wir zu Ihrem Unternehmen: Im dritten Quartal 2006, das Wachstum in Umsatz lag bei 54% auf globaler Ebene: In sind die Tendenz der Entwicklung?
Ich kann nur sagen, dass der Rest von Europa € ™, lâ € ™ und gehört zu diesen Ländern, stellt die Entwicklung des Wachstums wichtiger.

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