Inglaterra venció a Google en la publicidad televisiva y el nuevo lema de la comercialización responsable para lanzar nuevos productos podrían tener estas proporciones: Let's Get It (publicidad) en la Web El tema € ™ s de publicidad en línea está siempre en la moda y € ™ edición en línea de Sole24ore habló con Pablo Vanossi, Director General de Comercio doblador de Italia , la filial sueca de la compañía (46 millones de euros en ingresos fiscales último trimestre € ™), que opera un papel de liderazgo en este sector con una cartera de herramientas de marketing web que incluyen programas de afiliación para los editores en línea (AddTool) soluciones para la optimización de campañas € ™ o asociación a largo plazo (Media Toolbox) sistemas de pago por clic y pago por el plomo y el € ™ innovadoras de pago por llamada.

Google, el Reino Unido, ha robado el cetro de la publicidad en televisión: ¿qué sentido puede tener esta noticia?
La web más podía ser relegada a un rincón, ya no es un medio de comunicación fragmentada y es, naturalmente, va a absorber más y más inversiones, las empresas tienen que seguir las tendencias de consumo y son conscientes de que la red debe haber. Y también un hecho que los centros de los medios de comunicación están dejando atrás un enfoque conservador hacia el centro: las competencias se centraron en la televisión y los medios impresos están añadiendo los relativos a la Web va un proceso de evolución cultural para todos medios de comunicación de masas.

¿Cuánto cuesta € ™ s en línea a Italia hoy que durante el auge de la economía de red?
Nos € ™ en el orden de 210 millones de euros, o aproximadamente € ™ s 1,5% del volumen total de la publicidad. Las cifras diferentes de los establecidos en los EE.UU. y también en el Reino Unido, que aumentó a más de un negocio por más de 2 millones de libras. El ambiente alrededor de € ™ € ™ es un justificado optimismo para el futuro pero en 2000 el mercado de la publicidad en línea ya estuvo a punto de venta de € 200 000 000. Ahora se habla de tasas de crecimiento de 50%, esperamos que ser realistas.

Entre los obstáculos al crecimiento de la demanda ocurrió alrededor de € ™ es también el coste de las herramientas de publicidad en Internet?
El factor precio es el estado y es secundario. El aumento del volumen de inversión crecerá derecho de retención sobre los costes y es natural que así sea. Más bien hay conciencia de que la web, a diferencia de la televisión y la prensa, pueden medir los resultados de una campaña.

De las personas que han sido â € œcolpaâ €?
En total, los centros de medios de comunicación, empresas y profesionales. No era un temor general de los nuevos instrumentos, incluyendo el inversionista superior de la publicidad. Evite la posibilidad de riesgos sigue siendo un factor importante, pero es cierto que las empresas constituyen un motor clave del desarrollo, porque la emulación © € ™ s competidores internacionales en la generación de nuevas inversiones.

Sólo € ™ empresas activas en el comercio electrónico, lo diferente Monclick, eBay, Grupo La Perla, Yoox, Lastminute, € ™ están específicamente dedicadas a la publicidad en línea?
No, nosotros decimos que € ™ s la actitud conservadora de todas las empresas, incluidas las tradicionales, se está desvaneciendo, incluso en términos de los valores invertidos. Piense Costa Cruceros: no vende directamente en línea, al menos en iTalk, pero pasa dígitos significativos para explotar la Internet para la publicidad y el marketing

¿Qué instrumentos o servicios pueden ser más adecuadas a las PYME italianas?
Depende de los objetivos de negocio y todavía están disponibles en una lógica que los premios € ™ s rendimiento de las inversiones, equilibrando la combinación de servicios para su uso. Si apunta a la conciencia de marca o conducir adquisición € ™ de nuevas herramientas que tener en cuenta de pago por clic o pago por plomo adecuada para generar tráfico cualificado, si la finalidad es estrictamente de negocios las ventas se consideran otras opciones, el rendimiento. Comercio doblador ahora ofrece esta perspectiva € ™ una herramienta para la gestión de campañas, pago por llamada, que a diferencia de la otra representa el rasgo dâ € ™ unión entre línea y sin conexión en una perspectiva a largo plazo e ir directamente a producir resultados negocio para el cliente: se trata de cargos, de hecho, que recibe la llamada a través del centro de llamadas y no tiene necesidad de controlar su presencia real en la Internet, incluyendo la página web, un escaparate del comercio electrónico y así sucesivamente). La Web convirtiéndose así en un canal sólo de promoción y de pago por llamada se pretende ser una solución acorde con las expectativas de rentabilidad de las empresas pequeñas y medianas empresas tienen presencia en línea y no puede manejar grandes presupuestos de publicidad.

Finalmente llegamos a su negocio: en el tercer trimestre de 2006 un crecimiento de ingresos fue del 54% es a nivel mundial: en Italia, estas son las tendencias de desarrollo?
Sólo puedo decir que el resto de Europa € ™, ™ € e Italia se encuentra entre estos países, se presenta la tendencia de crecimiento más importantes.

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