Google a battu l'Angleterre dans la publicité télévisée et de la nouvelle devise des responsables de marketing pour lancer de nouveaux produits pourraient avoir sur ces proportions: Laissez-le (la publicité) sur le thème de l'€ ™ Web de la publicité en ligne est toujours à la mode et € ™ édition en ligne de Sole24ore parlé avec Paul Vanossi, Directeur Général de Trade Doubler Italia, la filiale de la société suédoise (46 millions d'euros de chiffre d'affaires € ™ au cours du dernier trimestre de l'exercice), qui fonctionne comme un protagoniste dans ce secteur avec un portefeuille des outils de marketing web qui comprennent des programmes d'affiliation pour les éditeurs en ligne (AddTool) des solutions pour lâ € ™ optimisation de campagnes ou de partenariat à long terme (Media Toolbox), les systèmes de paiement par clic et paiement par le plomb et lâ € ™ novatrice payer par appel.

Google, le Royaume-Uni, a volé le sceptre de la publicité télévisée: On peut dire que le fait d'avoir cette information?
Le Web ne peut plus être reléguée dans un coin, n'est pas un média, plus fragmentée, et il est naturellement aller de plus en plus à absorber les entreprises doivent suivre l'évolution de la consommation et sont conscients qu'il faut réseau. Et aussi un fait que les centres de médias laissent derrière eux une approche prudente vers le milieu: les pouvoirs sur la télévision et la presse écrite sont les ajouter sur le site est un processus continu d'évolution culturelle pour tous les moyens de communication de masse.

Quel est lâ € ™ on-line pour d'aujourd'hui que dans les jours du boom économique de la net?
€ ™ Nous sommes de l'ordre de 210 millions d'euros, soit l'équivalent de lâ € ™ environ 1,5% du volume total de la publicité. Les chiffres diffèrent de ceux mis au point aux États-Unis et au Royaume-Uni, qui atteint plus d'une entreprise de plus de 2 milliards de livres. L'environnement autour de € ™ € ™ est un optimisme justifié pour l'avenir, mais en 2000 le marché de la publicité en ligne atteint déjà à toucher 200 millions d'euros. Maintenant, on parle de taux de croissance de 50%, nous l'espérons, d'être réaliste.

Parmi les obstacles à la croissance de la demande autour de € ™ est aussi le coût des outils de la publicité sur le Web?
Le prix est le facteur de l'État et est secondaire. Augmenter le volume des augmenteront de privilège sur les coûts et il est naturel que cela se produise. Il s'agit plutôt d'un manque de conscience du fait que le Web, à la différence de la télévision et, peut mesurer de manière efficace les résultats d'une campagne publicitaire.

Qui était le à ¨ â € œcolpaâ €?
De tous les centres de média, les entreprises et les parties prenantes. Il ya une crainte généralisée de nouveaux instruments, y compris le haut de dépenses sur la publicité. Eviter les risques éventuels est toujours un facteur important mais il est vrai que les multinationales sont un moteur essentiel de développement, parce que © lâ € ™ émulation de la concurrence au niveau international, de générer de nouveaux

Seules les entreprises actives dans la € ™ e-commerce, ainsi que diverses Monclick, eBay, Gruppo La Perla, YOOX, Lastminute, sont effectivement engagés dans la publicité en ligne € ™?
Non, nous pouvons dire que lâ € ™ attitude conservatrice de toutes les entreprises, y compris les méthodes traditionnelles, est un échec, même en termes de valeurs investi. Pensez Costa Croisières à ne pas vendre directement en ligne, au moins à iTalk, mais passe beaucoup de choses à exploiter l'Internet pour la publicité et le marketing

Quels sont les instruments et les services mai est le plus approprié pour les PME en Italie?
Dépend des objectifs de l'entreprise et sont encore, dans une logique qui attribue le retour de € ™ investissement, l'équilibre entre la combinaison de services à être utilisés. Si vous pointez à la conscience de marque € ™ ou de l'acquisition de nouveaux instruments devraient être évalués conduire payer par clic ou à payer par le plomb approprié pour générer du trafic, si le but est strictement d'affaires pour la vente devrait être examiné d'autres solutions, de la performance. Trade Doubler propose maintenant dans cette optique € ™ un outil de gestion de campagne, de payer par appel, qui à la différence des autres est le trait dâ € ™ union entre en ligne et hors ligne dans une perspective à long terme et aller directement à des résultats d'affaires pour le client: il est chargé, en effet, qui reçoit l'appel par l'intermédiaire du centre d'appel et n'a pas besoin de garantir leur présence sur l'Internet, y compris le site, vitrine de l'e-commerce, etc.) Le Web devient une simple chose ¬ chaîne de promotion et de rémunération par appel doit être entendu comme une solution en rapport avec le rendement escompté des petites et moyennes entreprises qui n'ont pas de présence en ligne et ne peut pas manipuler de gros budgets publicitaires.

Enfin nous arrivons à votre entreprise: au cours du troisième trimestre de 2006, la croissance du chiffre d'affaires était de 54% au niveau mondial: en ce sont les tendances de développement?
Je peux seulement dire que le reste de l'Europe € ™, lâ € ™ et de est parmi ces pays, présente l'évolution de la croissance plus important.

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