O Google tem batido Inglaterra na publicidade televisiva e os novos lema dos responsáveis de marketing para lançar novos produtos poderiam assumir estas proporções: Deixe-o (a publicidade) sobre o tema do Web € ™ de publicidade on-line está sempre na moda e € ™ edição online de Sole24ore falou com Paul Vanossi, Managing Director do Comércio Doubler Itália, a filial da empresa sueca (46 milhões de euros de receitas € ™ no último trimestre fiscal), que funciona como um protagonista neste sector, com uma carteira de marketing na web ferramentas que incluem programas afiliados para editores on-line (AddTool) soluções para La € ™ otimização ou campanhas de longa parceria (Media Toolbox), sistemas de pagamento por clique e de pagamento por chumbo e La € ™ inovadoras pagar por chamada.

Google, o Reino Unido, tem roubado o cetro para a publicidade televisiva: Pode significar que o facto de ter esta notícia?
A Web não pode mais ser relegada para um canto, não é uma mídia mais fragmentado e é naturalmente vai absorver cada vez mais as empresas devem seguir a tendência de consumo e estão cientes de que deve haver rede. E também um facto de media centers estão deixando para trás uma abordagem conservadora para o meio: os poderes centrados na TV e mídia impressa está adicionando as do site é um processo contínuo de evolução cultural para todos os os meios de comunicação de massa.

Quanto é a € ™ on-line para hoje do que nos dias do boom da economia net?
€ ™ Estamos na ordem de 210 milhões de euros, equivalente a cerca de € ™ a 1,5% do volume total de publicidade. Números diferentes daquelas desenvolvidas em os E.U. e também no Reino Unido, que atinge mais de um negócio por mais de 2 mil milhões de libras. O ambiente em torno de € ™ € ™ é um justificado optimismo para o futuro, mas em 2000 o mercado de publicidade on-line já atingiu 200 milhões para tocar. Agora vamos falar de taxas de crescimento de 50%, nós esperamos que ser realistas.

Entre os obstáculos ao crescimento da procura que ocorrem em cerca de € ™ é também o custo das ferramentas de publicidade na Web?
O factor preço é o estado e isso é secundário. Aumentar o volume de vai crescer penhor sobre os custos e é natural que isso aconteça. Pelo contrário, é a falta de consciência de que a Web, ao contrário de televisão e de impressão, possam efetivamente medir os resultados de uma campanha publicitária.

Quem foi o à ¨ â € œcolpaâ €?
De todos os media centers, empresas e partes interessadas. Há sido um medo generalizado dos novos instrumentos, incluindo o início gastador em publicidade. Evitar possíveis riscos ainda é um fator importante, mas é verdade que as multinacionais são um motor essencial do desenvolvimento, porque © La € ™ emulação dos concorrentes a nível internacional gera novos

Apenas empresas que operam no € ™ e-commerce, como vários Monclick, eBay, Gruppo La Perla, Yoox, Lastminute, estão realmente engajados na publicidade on-line € ™?
Não, nós podemos dizer que a € ™ atitude conservadora de todas as empresas, incluindo as tradicionais, está a falhar, até mesmo em termos de valores investidos. Pense Costa Cruzeiros não vendem directamente on-line, pelo menos para iTalk, mas gasta muito para explorar a Internet para a publicidade e marketing

Que instrumentos / serviços pode ser mais adequado para as PME na Itália?
Depende do negócio e metas são ainda, em uma lógica que atribui o retorno de investimento € ™, o equilíbrio da mistura de serviços a serem utilizados. Se você apontar para a marca awarness € ™ ou a aquisição de novos instrumentos devem ser avaliados conduzir pagar por clique ou pagar por conduzir adequado para gerar tráfego qualificado, se a finalidade for estritamente comerciais para venda devem ser consideradas outras soluções, de desempenho. Comércio Doubler agora propor nesta óptica € ™ uma ferramenta para gerenciamento de campanhas, pagar por chamada, que ao contrário dos outros é o traço da união entre € ™ sobre e off-line em um longo prazo e ir directamente para os resultados negócio para o cliente: este é acusado, na verdade, que recebe a chamada através do call center e não tem necessidade de se garantir a sua presença na Internet, incluindo o site, para mostrar e-commerce, e assim por diante). A Web se torna um simples cosa ¬ canal de promoção e pagar por chamada deve ser entendido como uma solução compatível com o retorno esperado das pequenas e médias empresas que não têm presença on-line e não pode lidar com grandes orçamentos de publicidade.

Finalmente chegamos ao seu negócio: no terceiro trimestre de 2006, o crescimento no volume de negócios foi de 54% a nível mundial: na são estas as tendências de desenvolvimento?
Posso apenas dizer que o resto da Europa € ™, € ™ e da está entre estes países, apresenta a tendência de crescimento mais importante.

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Tags: E.U.A.

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